Marca paraguas
Marca Paraguas: Unión bajo una Misma Bandera
El término Marca Paraguas es esencial en el marketing y la comunicación de destinos turísticos. Aquí te explicamos su significado y cómo funciona en la estructura de la marca de un lugar.
Un Concepto Integrador
La Marca Paraguas es una marca global integradora que actúa como el nivel máximo en la estructura de la marca de un destino. Su objetivo es agrupar y unificar una familia de marcas relacionadas, dotándolas de una identidad común.
Marca de Destino
Esta marca engloba un destino completo, como un país o una región, y representa su imagen y valores en su totalidad. Puede compararse con la Marca País, pero también se aplica a nivel regional o local.
Coherencia y Reconocimiento
La Marca Paraguas asegura que todas las marcas dentro de la familia mantengan características y rasgos comunes. Esto crea coherencia en la comunicación y ayuda a los viajeros a identificar fácilmente los diferentes aspectos del destino.
Ejemplos Prácticos
Un ejemplo de Marca Paraguas podría ser una región turística que abarca múltiples ciudades y atractivos. Cada ciudad podría tener su propia marca, pero todas estarían bajo la misma Marca Paraguas, que representa la región en su conjunto.
Beneficios en el Turismo
La Marca Paraguas en el turismo promueve la unidad y la promoción conjunta de un destino. Facilita la colaboración entre diferentes actores y fortalece la imagen global del lugar.
Conclusión
La Marca Paraguas es un concepto clave en el marketing de destinos turísticos que une y refuerza la identidad de un lugar. Su aplicación estratégica contribuye a la promoción efectiva y al reconocimiento de un destino en la industria turística.
Conocer Asturias
«Descenso Folklórico del Nalón: Es un desfile fluvial que tiene lugar en el río Nalón, en la localidad de Laviana. En este evento, los participantes decoran embarcaciones con motivos tradicionales asturianos y desfilan por el río, mientras se visten con trajes regionales y se interpretan danzas y músicas folklóricas. Es una muestra colorida y festiva de la cultura asturiana, que atrae a miles de visitantes cada año.»